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Entre les 12 mises à jour que Google a opéré l’an passé, les évolutions multiples vouées à résoudre des bugs et surtout quatre core updates... Il est certain que Google n’est pas tendre avec nos stratégies de référencement.

Et en 2020 me direz-vous ? Le moteur de recherche nous envoie les mêmes signaux et cette fois-ci, il semble vouloir changer les règles concernant nos précieuses stratégies de retargeting ! Ah sacré Google.

Tout va changer

Dès janvier, il annonçait vouloir éliminer progressivement les cookies tiers. Il n’en fallait pas plus pour créer un petit tremblement de terre dans le monde de la pub et du data marketing. On en vient carrément à se demander si la publicité ciblée est vouée à disparaître

Dans tous les cas, ce qui est sûr, c’est que dans deux ans, c’est un nouveau modèle d’identification des internautes qui se mettra en place. Je vous explique.

Elle est universelle, appréciée par le plus grand nombre et suscite systématiquement de l’émotion, en bien ou en mal. Elle ne laisse jamais indifférent car elle s’adresse au cœur des individus et à leur cerveau émotionnel. La pop culture, si vous savez l’utiliser sans en abuser, constitue un formidable levier marketing pour votre marque, votre business.

Alors, on se lance ?

Et si vous adoptiez quelques-uns de ses codes pour changer de « tone of voice », rendre votre communication plus fun, plus transgénérationnelle ?

Je vous livre quelques pistes pour y vous retrouver dans ce formidable terrainde jeu, que vous soyez marketeur ou communicant, en B2C comme en B2B.

« Make our planet great again » Emmanuel Macron.

« How dare you? I want you to panic! » Greta Thunberg.

« Le réchauffement climatique, faut pas blaguer avec ça. -3° dans les Yvelines ce matin » Pascal Praud.

Ah ça c’est sûr, en 2019 on en a beaucoup parlé, de l’état de la planète. Du politique peu convaincu, en passant par la jeune activiste pour le climat jusqu’au journaliste climatosceptique, tout le monde avait son mot à dire.

Le score d’Europe Ecologie Les Verts aux dernières européennes a évidemment confirmé dans les urnes que c’était LE sujet de préoccupation de la décennie qui s’ouvrait. Et les entreprises ne sont pas en reste. Forcément, chacune a sa manière d’aborder le sujet dans sa communication.

Comment s'y retrouver ?

C’est là que ça se complique… Entre sincérité des démarches, stratégies de contournement et pur greenwashing, difficile de faire le tri (sélectif). Du coup, j’ai décidé de mettre un peu d’ordre là-dedans. J’en suis arrivé à quatre type d’approches : l’argument vert mais un peu vague, l’identité de marque à la sauce verte, l’alibi écolo pour compenser et la surjustification verte. C'est par ici pour plus de détail et découvrir mon analyse.

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